据腾讯科技报道，携程旗下独立创业公司爱玩宣布获复星集团 A 轮投资，金额为“数千万元人民币”，已完成交割并到帐。融资后，爱玩会继续加大在高尔夫项目上投入和运营深度，希望在 2015 年底，拥有 40 万以上的注册用户，同时继续把高尔夫产业链的各个环节整合到移动端上来。
爱玩的切入点是围绕中高端客户兴趣爱好展开的主题游，如高尔夫、潜水、滑雪、禅修、红酒等项目。他们深耕的第一个项目是高尔夫，爱玩与携程之前收购的 5210 高尔夫、线下高尔夫服务商慧之通整合，上线“爱玩高尔夫”APP。提高高尔夫球场运行效率、降低运营成本。如最大化利用 Tee Time 资源，进行尾货销售；预知入场人数，合理调配资源等。
随着国内民众养成旅游习惯，观光旅游增速放缓，打兴趣、休闲牌，带有二次消费潜力的“旅游 +X”模式成为新的增长点。市场上我们可以看到做亲子游的麦田、做滑雪项目的爱滑雪、做婚恋旅拍的绣球网、做高端度假别墅体验游的第六感Senseluxury、做游艇的onboat等。
携程梁建章表示，
主题旅游现在总体规模还不大，但增长速度高于旅游业平均发展速度，未来是大市场。
携程做主题游的思路是做一个开放平台，让户外运动俱乐部、传统旅行社等外部供应商的资源和产品入驻。同时，对于一些有价值的细分行业，自己尝试做深入运营。
另一方面，复星也不断在加码旅游行业。5 天前刚刚以 1.4 亿美元购入英国著名旅游公司 Thomas Cook 5% 的股权、今年 2 月结束一年半的拉锯战收购法国度假村运营商 Club Mediterranee，当时复星明确表示希望吸引中国高端用户，
目标是吸引 5% 至 10% 的潜在中国游客到四星级和五星级度假胜地，相当于约 20 万客户。
爱玩以兴趣分类来明确高端客户，比打着“高端旅游”旗子的创业要实际得多。投资爱玩，看来复星的碗已经准备好了，富人们你们在哪？
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