2024/25赛季NBA赛季回顾：揭幕战精彩瞬间与关注度下滑之谜
经历了四个月的漫长休赛期，2024/25赛季NBA于北京时间10月23日隆重开幕，至今已近三周。揭幕战上，卫冕冠军波士顿凯尔特人队升起了第18面总冠军旗帜，NBA头牌詹姆斯与儿子布朗尼同时为洛杉矶湖人队出战成为现实。然而，一些言论和数据都显示，NBA的关注度在逐年降低。那么，NBA真的没人看了吗？接下来，我们将深入探讨这一现象。
收视率为何逐渐低迷？
今年，NBA新签下一纸版权肥约，与康卡斯特、迪士尼和亚马逊达成为期11年、总价值760亿美元的转播协议，较上一份合约大幅增长。本赛季，NBA在美国仍然是ESPN（母公司为迪士尼）、TNT两大主要转播商。
- 数据揭示收视率下滑
- 据美国媒体报道，新赛季ESPN直播的前两场比赛平均观众人数为160万，相比2023年文班亚马的NBA常规赛首秀下降了42%。
- 北京时间10月25日，由TNT直播的马刺对阵独行侠的比赛观众人数为145万，相比去年同期下降了29%，隔一天步行者对阵尼克斯的比赛仅有83万名观众。
美国媒体《体育商业日报》统计，2019-2020赛季是NBA电视收视率开始受到冲击的年份，ESPN和TNT收视率较上一年直接下滑超过20%。
收视率下滑原因分析
导致电视收视率下滑的原因，多方各执一词。美国媒体Front Office Sports认为，NBA收视率持续下降与NBA造星“断档”有关。新一代球星至今没有库里、詹姆斯和杜兰特这样有绝对市场号召力。
- 新一代球星市场号召力不足
- “爱德华兹和布克这样的美国本土球星还没通过夺得冠军成就历史地位，而约基奇和扬尼斯·阿德托昆博这样的国际球员虽然夺得过总冠军，又不像库、詹、杜那样吸引美国观众。”
球员健康管理引发球迷不满
除战术趋同和球星锐减之外，球员们的“健康管理”也令球迷大为光火。在美国媒体Clutch Points看来，NBA不少球星因为赛季冗长，以保养身体和伤病为由选择性出战比赛，但球迷看不到此前满心期待的球星，自然体验不佳。
收视率不能说明一切？
在很多NBA球迷看来，因姚明之后几乎没有中国球员有实力在NBA立足，最早一批喜爱NBA的80后一代步入中年，加之美国媒体总结的前述原因，核心观赛群体逐渐远离，NBA在中国的前景也不乐观。
采访中，多家NBA在国内转播平台从业者对中国新闻周刊表示，或许不能仅从美国媒体公布的收视率指标就看衰NBA在中国的前景。
- 短视频时代的影响
- 因为短视频时代的到来，包括NBA直播在内的长视频直播，的确受到了很大的影响，现在的球迷和观众很难坐在电视、手机前完整观赛超过2小时。
下一个中国球员救市？
虽然NBA的热度降低很难用数据去系统论证，但篮球业界各方共同的感受是，NBA在中国再现姚明时代的辉煌和声量，就必须要有下一位能前往NBA打球的中国篮球天才。
早在2017年的时候，NBA总裁亚当·萧华就开始着急了：“中国没人在NBA打球让我很沮丧，因为中国打篮球的人可能比世界其他地方都要多，在那里看篮球和看NBA的人数也要比其他地方多。”
- 崔永熙加盟NBA
- 9月20日，中国男篮国手崔永熙的经纪团队宣布，获得了NBA布鲁克林篮网队提供的2年期，薪资约为57.86万美元的双向合同。
崔永熙展现出的追梦精神值得赞扬，但篮球业内和球迷群体的普遍认知是，崔永熙当前的实力在篮网队尚无法稳定立足，主战场或许在NBA下设的发展联盟。
当前，NBA在中国的转播、直播重新活跃，大批美国球星夏季跟随球鞋品牌访华。中国庞大的市场规模、经济贡献以及广泛的品牌效应，NBA不可能熟视无睹。而寻找“下一个姚明”，也已经成为中国篮球和NBA共同面对的一道难题。