近日，爱奇艺公布截至2024年9月30日未经审计的第三季度财报。第三季度爱奇艺总收入达到72亿元，同比下降10%；净利润约为2.3亿元，去年同期达到4.8亿元，同比大幅下降约52%。
业绩披露后，爱奇艺股价应声下挫，美东时间11月21日收跌7.34%。
会员服务、广告收入双下滑
爱奇艺的“爆款体质”失灵了?
对于长视频平台而言，会员收入都至关重要，而内容的欢迎程度则是用户付费意愿的关键。
财报显示，三季度爱奇艺会员服务收入达到44亿元，同比下降13%。
在线广告服务收入为13亿元，同比下降20%，主要是由于品牌广告业务下滑，但被效果广告业务的增长部分抵消。
其实，三季度因为包含了暑期档，本应该是长视频行业的旺季，但从业绩数据看，今年行业遭遇了集体哑火。
芒果超媒
曾是几大长视频平台中最早盈利的芒果超媒在三季度也是表现惨淡，芒果超媒三季度营业收入为33.18亿元，同比下滑了7.14%，归母净利润为3.8亿元，同比大幅下滑27.41%。
优酷
囊括了优酷的阿里大文娱在三季度营收为56.9亿元，较上年同期的57.79亿元下降1%。
腾讯视频
腾讯视频未公布具体业绩数据，但在腾讯三季度财报中提到腾讯视频的付费会员数出现了环比下降。
进入四季度后，古偶赛道的《永夜星河》凭穿书题材意外成为“爆款”，《小巷人家》是正午阳光最拿手的年代剧题材，因为台网同播而斩获了高热度高口碑，而这两部剧集前者出自腾讯视频，后者在芒果TV独播。爱奇艺兜兜转转，似乎总是“踩不中爆款”。
有影视行业从业人员向记者表示：“爱奇艺今年剧集是真的比较缺爆款，会员难免下滑，我们有些合作项目感觉付尾款都挺艰难的。”
会员规则最近又修改
爱奇艺被吐槽“吃相难看”
近日
爱奇艺推出新的会员规则
再次引发网友热议
爱奇艺发布的公告显示，自11月12日起，该平台将推出黄金VIP会员亲情卡服务，黄金VIP会员首月仅需加8元，即可额外开通一个全新黄金VIP会员账号。次月起，主账号可以33元特惠价续订黄金VIP会员亲情卡套餐（主账号25元/月，亲情卡8元/月）。
同时，11月12日后购买的会员，可在5台设备上登录，但可播放设备仅为1台。11月12日前已购买连续包月/季/年卡的黄金VIP会员，如不断订，可持续享有5台设备登录和2台设备同时播放的权益。非连续包月/季/年卡黄金VIP会员在11月11日前购买的订单，也可享有5台设备登录和2台设备同时播放的权益，直至该订单有效期结束。
5个设备2个在线
改为5个设备1个在线
然后加8元可以多1个在线设备
……
公告发布后
有不少网友吐槽称
爱奇艺“吃相难看”
“我不看了”
“一家10个人是不是要开10个VIP？”
此前，爱奇艺因限制会员投屏，曾为自己惹来一场官司，还被网友骂上热搜。
2023年1月，爱奇艺App开始对投屏功能作出限制，之前黄金VIP会员支持最高4K清晰度投屏，改成只能选最低的480P清晰度，要想进行4K投屏必须购买白金VIP会员。
随后，一名自称是爱奇艺平台7年“老粉”的用户因限制投屏将爱奇艺告上法庭。他认为爱奇艺单方变更合同条款，已经构成违约。该用户表示，不要求民事赔偿，只要求爱奇艺在会员期限内，不得以任何方式限制投屏清晰度。
北京市互联网法院就上述投诉以合同纠纷案立案。不少网友吐槽该改动，“爱奇艺限制投屏案”冲上热搜。
面对巨大的舆论压力，爱奇艺在去年2月20日发布声明称，将恢复“爱奇艺黄金会员”720p和1080p清晰度的投影功能，已付费用户可持续使用至订单结束。
爱奇艺转而发力微短剧
能“自救”成功吗？
从爱奇艺高管最新表态来看，在内容领域，爱奇艺已经开始发力“微短剧”。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺近期对内容供给和服务做了策略升级，将备受关注的微短剧纳入内容组合，使其成为长视频的有效补充。
爱奇艺首席财务官汪骏也表示，目标是通过优化长视频和纳入微短剧来提升内容吸引力。
图源：第一财经
在艾媒咨询CEO张毅看来，导致长视频行业增长乏力的原因，一方面是用户规模已接近天花板，行业内部的竞争将更加激烈；另一方面是微短剧近两年的崛起，分走了大量的用户时间与注意力。
不只是爱奇艺，如何保证持续产出优质、爆款的内容，优化会员服务、提升用户体验，以及拓展电商、游戏、线下等多元化的盈利体系，成为长视频平台面临的长期考验。
来源：南方都市报、第一财经、中国经营报、深圳新闻网、界面新闻、网友评论
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编辑：王燕