小红书品牌号运营策略分析：从10个成功案例中学习
引言
小红书作为一个种草平台，对用户的消费决策具有极大的影响，现已成为品牌营销中不可忽视的一环。本文将分析10个值得关注的小红书品牌号，总结其运营策略，为商家提供参考。
毛戈平：降低专业妆教式距离，增加“日常种草式”分享
**毛戈平**在小红书的账号运营策略中，将整体账号打造成更贴近美妆爱好者的“达人号”。笔记以日常分享为主，降低专业妆教式的距离感，增加“日常种草式”分享。这种策略使得毛戈平小红书粉丝已超85万，互动总量超50万，常在小红书互动品牌排行榜前十。
花西子：强调品牌特色，明星流量转化
**花西子**在小红书的笔记中，强调品牌特色，统一风格，并通过明星流量转化。其笔记点赞量在几十到过百，但以白鹿为宣发的笔记点赞量近五千。通过放大明星效应及素人种草影响，花西子小红书账号的运营数据表现良好。
雅诗兰黛：高端大气风，贴合核心用户
**雅诗兰黛**的小红书账号运营贴合其品牌核心用户的高端大气风。笔记中多频词为“璀璨”、“传承”、“奢华”，强调品牌及产品的“历史渊源”。通过短视频的“娓娓道来”，雅诗兰黛将认同品牌风格与产品的用户聚集。
玉兰油Olay：围绕“科技”和“女性”关键词，双向风格运营
**玉兰油Olay**的小红书号主页简介只有一句——“一切源于女性科学的热爱”。其产品宣发上，笔记主要围绕“科技”的关键字，产品种草上，笔记主要以“女性”为关键字。通过双向风格运营，玉兰油Olay获得近100万的赞与收藏。
麦当劳：打造“麦当劳粉丝的公域朋友圈”
**麦当劳**的小红书账号主页更像一个面向公域的“朋友圈”。通过日常风或趣味性的小分享，麦当劳顺利和前来主页观望的粉丝打成一片。
肯德基：另辟方向，以“V我50梗”破圈
**肯德基**在小红书的笔记中以“疯狂拼”、“大礼包”等关键字发力，达成“经典”但“实惠”的营销策略。通过“V我50梗”等热点，肯德基在小红书成功破圈。
卫龙：品牌显眼包，沙雕短视频
**卫龙**的小红书账号最会“引流”，也是最会捏人设的一个。通过“龙哥”、“辣弟”、“爽妹”等各有脾气的“人”和沙雕短视频，卫龙成功吸引粉丝。
乐高：通过“玩乐的力量”吸引“爱玩”的用户
**乐高**的小红书账号运营策略主要在于一个“玩”字。通过猜由乐高拼装成的世界场景所在地、眼力挑战、剧情小视频等，乐高的品牌号互动量直线上升。
瑞幸：构建品牌文化梗，追逐网络热点
**瑞幸**的小红书账号堪称“营销专家”。通过DIY教程、追剧、玩梗、联名、立人设等方式，瑞幸成功构建属于自己品牌在小红书文化梗。
小米：干货+抽奖引流，质感的图文笔记
**小米**的小红书官方账号运营显得尤为“朴实”。通过新品种草、干货教程、贴心的手机摄影教程、“豪”的抽奖运营，小米成功起近40万的红薯粉丝以及超100万的点赞收藏量。
总结
小红书的品牌号运营策略千变万化，但大致可分为三类：主打拟人化的账号、以干货、科普类为主的账号、依托品牌风格和合作明星开展营销的账号。品牌应根据自身特点选择合适的运营策略，才能在小红书平台上取得成功。